PUBLICIDAD

Soy de las que cuando ve la TV (no muy a menudo) presto atención a los anuncios, no por nada, simplemente porque analizo todos los detalles de los mismos, como por ejemplo si el anuncio trata de un yogur que sus tonos son morados, todo lo que aparezca en dicho anuncio (ropas, paredes, cuadros, flores,...) serán en esos mismos tonos morados. Luego no me preguntes qué yogur es o qué han dicho en el anuncio, porque ni me he enterado.

El trabajo de publicista es uno de los que mas interés despierta en mi, esos recursos, esas ideas en ocasiones magníficas, destinadas a captar la atención de millones de personas, es increíble el uso del lenguaje no verbal que hacen algunos de ellos para sus marcas. Admiro en los publicistas esa imaginación, esa cantidad de recursos, para transmitir y vender en solo segundos, con apenas unas imágenes su producto, su idea. Dominan y usan estrategias que a muchos de nosotros se nos escapan. Y a menudo pienso en cuántos mensajes subliminales se nos estarán mandado a diario a través de la publicidad?, y no solo la que podamos ver en TV, me refiero a todo tipo de publicidad.

Pues bien, ayer viendo el nuevo anuncio de Carrefour, me dio pie para hacer una reflexión acerca de lo manipulados que podemos llegar a estar por las marcas y por las empresas a través de su publicidad.

El anuncio en si, me resulta gracioso, en teoría es un poco tonto y exagerado y gira en torno a una crítica a la competencia de forma exagerada. Pero es que le doy la razón, cuando yo voy a comprar algo quiero que sea ese algo (sean galletas, zumos, lo que sea), porque se lo que quiero y en verdad no me importa si lo usa Penelope Cruz. No quiero unas galletas magníficas de película americana con familia feliz y todos guapísimos (para ver si así se me pega algo). Le doy una vuelta a todo ésto, voy más allá y pienso, tan infelices piensan que somos, para tratar de vendernos a través de algo material una vida mejor?, que por comer unos espaguetis de tal o cual marca seremos mas felices, mas guapos, mas...No hacen mas que bombardearnos con algo mejor, con lo cual dan por supuesto que no estamos satisfechos con lo que tenemos o que siempre aspiraremos a algo mas, y si es superior que el del vecino (como muestran determinados anuncios de coches, por ejemplo) pues entonces eso ya no tiene precio. Qué concepto tienen de nosotros los consumidores, o lo que es peor, qué tipo de consumidores están creando.

Hay publicidad muy buena, hay publicidad engañosa, la hay que hasta se podría considerar denigrante, de la que es (aún hoy día) claramente sexista mejor ni hablemos. Lo que deberíamos tener en cuenta es eso que es publicidad, que no son verdades universales lo que se dicen en los anuncios, no dejarnos engañar, pero claro eso es fácil de entender en personas maduras, con carácter bien definido, pero y por ejemplo en el caso de los niños o adolescentes? Me parece buen comienzo que marcas como por ejemplo la que viene ahora mismo a la cabeza, Dove, trabajen en sus anuncios con mujeres "reales" y no modelos divinas de la muerte. Porque siempre me pregunto lo mismo, por qué narices va a usar anticelulítico una chica que está lisa y monísima, por qué usa una crema antiarrugas otra que tiene las cara como un bebé? Hay también anuncios que son mi debilidad como por ejemplo aquellos en los que salen niños pequeñitos bailando o cantando o poniendo caritas. ´También recuerdo uno que hizo Coca cola, con el hombre mas anciano y un bebé que acababa de nacer y se encontraban, me encantó.En definitiva creo que deberíamos aprender a diferenciar una publicidad dañina y engañosa y tomarla como tal y verla con otros ojos, para que nadie nos diga lo que tenemos que hacer, o lo que queremos comer o lo que nos hace falta para ser más felices.

En el caso de estos anuncios de esta marca en concreto, me quedo con que parecen querer transmitirnos que ahora el consumidor sabe perfectamente lo que quiere y que en teoría es una persona que no se deja engañar. Pero vamos que rizando el rizo, seguro que este anuncio como tantos otros, nos la está "colando" por otro lado.

Tenéis un anuncio preferido? Uno que por tonto que sea os saque una sonrisa? Que os emocione?

pd: por cierto, VIVA ESPAÑA!!!! ;)